校际协同，产教融合 安徽工业大学与芜湖职业技术大学共探市场营销专业育人新路径

安徽工业大学商学院与芜湖职业技术大学经济管理学院在芜湖联合举办“市场营销专业核心课程研讨会暨芜湖企业高质量发展管理论坛”。本次会议聚焦数字经济背景下市场营销专业人才培养模式创新、课程体系重构以及校企协同机制建设，特别围绕“芜湖企业管理”实践展开深入研讨。来自两校的专家教授、骨干教师以及芜湖市多家企业的高管和人力资源负责人共计60余人参会。

会议开幕式上，安徽工业大学商学院院长表示，在新商科建设与职业教育横向融通的趋势下，本科院校与职业院校应打破壁垒，共同回应产业对营销人才的新需求。芜湖职业技术大学经济管理学院院长指出，芜湖作为安徽省域副中心城市，制造业和现代服务业企业集群特征明显，市场营销专业必须扎根芜湖企业管理实际，才能培养出“用得上、留得住、干得好”的复合型人才。

在主旨报告环节，安徽工业大学教授以《数字营销时代的核心课程逻辑重构》为题，提出“数据思维+用户洞察+全渠道运营”三位一体的课程模块设计方案。芜湖职业技术大学教师则分享了《基于岗位群的市场营销专业课程地图》，将芜湖企业典型岗位（如电商运营、区域销售、品牌策划）的能力要求反向映射为学习领域。

专题研讨分为两个平行分论坛。分论坛一围绕“市场营销专业核心课程标准与教材开发”，对《市场调查与预测》《消费者行为学》《数字营销》《销售管理》四门核心课程的教学大纲、实训项目和数字化资源库统一建构进行协商，初步拟定跨校课程标准框架，并决定共建“芜湖企业营销案例库”，首批征集三只松鼠、奇瑞汽车、中电鑫龙等本地企业的营销实战案例。分论坛二以“芜湖企业管理与营销人才需求”为主题，邀请企业代表发言。多位人力资源总监提到，芜湖企业正经历从渠道驱动向品牌驱动转型，急需既懂传统营销理论、又能操作数据分析工具、且熟悉直播电商和私域运营的毕业生，建议两校增加“商业数据分析”“全渠道零售”“工业品营销”等课程或方向。

会议形成以下共识：第一，建立安徽工业大学与芜湖职业技术大学市场营销专业“一体两翼”课程协作机制，本科侧重战略与数据能力，职业本科侧重执行与运维能力，学分互认、师资互聘；第二，每年联合开展芜湖企业管理调研，动态更新教学案例库和课程目标；第三，与芜湖市企业联合会合作，在冠名班、订单式培养、真实项目导入课堂等方面年内落地至少3个产教融合项目。

本次研讨会还专门设置了“芜湖企业管理”案例工作坊环节，由企业导师和两校教师共同带领学生团队模拟为芜湖某拟上市智能装备企业制定年度营销计划。这种“高校教师+企业高管+学生团队”的研讨形态，获得了与会者好评，被认为能有效打破课堂教学与企业管理之间的隔阂。

环节，双方约定下一次研讨会由安徽工业大学主办，主题为“市场营销专业数字化转型的教学评价改革”。两校将尽快整理会议纪要，将共识转化为具体协议条款和课程实施方案，致力于形成可复制、可推广的跨类型院校市场营销专业共建模式，为芜湖乃至长三角地区企业管理升级提供智力支持和人才支撑。